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コンテンツのアクティベーションが成功に重要なのはなぜですか?
コンテンツ マーケティングでは、コンテンツを作成することだけが重要なのではなく、そのコンテンツを使って何をするかが重要です。ほとんどのB2B 組織では、マーケティング コンテンツの約 60 ～ 70% が営業担当者によってまったく使用されていないことを考えてみてください。

つまり、コンテンツから最大限の価値を引き出したいのであれば、組織内外を問わず、そのコンテンツを有用だと考える人々にその存在を認識させるために「活性化」する必要があります。

コンテンツ アクティベーション プランを導入すると、複数のチャネルを通じてコン​​テンツを市場にアピールし、コンテンツを最大限に活用できるようになります。

メールマーケティング
メールによるナーチャリング キャンペーンは、これを実現する方法の 1 つです。B2Bマーケティング担当者の 90% 以上が、コンテンツを配信するためにメールを使用しています。オーディエンス データと行動分析に基づいてカスタマイズされたメール キャンペーンは、見込み客に情報に基づいた有益な方法でコンテンツを紹介するため、見込み客がさらにコンテンツを要求したり、受け取ることに前向きになったりする可能性が高くなります。

マーケティングオートメーション
Hubspot、Pardot、Marketo などのマーケティング自動化システム ベリーズ 電話 を使用すると、見込み客が必要なときに最適なコンテンツをシームレスに提供できるため、コンテンツがサイロに閉じ込められたままにならないようにすることができます。このようなマーケティング テクノロジーを使用すると、さまざまな貴重な KPI も得られるため、コンテンツの何が効果的で何が効果的でないかを評価する際に推測する必要がなくなります。これにより、貴重な時間とリソースを、効果のあるコンテンツの開発に集中させることができます。

ソーシャルメディア
ソーシャル メディアはコンテンツのリーチを拡大し、メッセージを広め、視聴者のエンゲージメントを高める新しい機会を創出します。明確な戦略を立てれば、インフルエンサー マーケティングを使用して、ソーシャル メディアのフォロワーを受動的な観察者や時折のエンゲージメント者からブランドの伝道者に変えることができます。

有料プロモーションチャンネル
ソーシャル メディア プラットフォーム全体でのオーガニック検索の有効性が疑問視される中、より多くの B2B マーケティング担当者が、有料ソーシャル メディア、検索エンジン広告、ネイティブ広告、デジタル アウトリーチ、プログラマティック ディスプレイなどの有料プロモーション チャネルを使用してリーチを拡大しています。