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良質なコンテンツを作るということは、同じものを作り続けることではありません。平凡なコンテンツを積み重ねても、ブランドが目立つようになることは絶対にありません。実際、質の悪いコンテンツはあなたのビジネスに悪影響を及ぼし、権威を失わせ、購入者からの信頼を低下させます。これはあなたが望むこととはまったく逆の結果です。

ノイズを排除するには、最も役立つ洞察を選択し、強化して再パッケージ化し、人々の記憶に残る「ストーリー」を伝えることで、コンテンツに付加価値を与えます。

優れたコンテンツの作成は、単に現実を書き写すプロセスではありません。コンテンツ内のアイデアに人間味を与える色彩、多様性、独自の工夫を加える方法を見つける必要があります。

そのため、論理だけでなく感情にも訴えるストーリーテリングは、B2B の厳しい世界におい ニュージーランド 電話番号 ても、優れたコンテンツに不可欠な要素となります。

思想的リーダーシップコンテンツマーケティング
ソートリーダーシップ コンテンツを効果的に使用することは、最も強力な B2B 戦略の 1 つであり、ビジネス意思決定者の約 60% が、ソートリーダーシップ コンテンツの使用がサプライヤーへのビジネスの受注に直接つながったと述べています。

しかし、FT Longitude が独自に実施した「思想的リーダーシップの力」調査では、多くの場合、思想的リーダーシップのコンテンツは興味や洞察をほとんど提供していないことが明らかになりました。

基本的に、大多数は新しいことを言うのではなく、他の人が言ったことを繰り返します。そのため、記憶に残るのではなく、すぐに使い捨てになってしまいます。

自分の分野で思想的リーダーになるには、見込み客や顧客にとっての価値創造に二重の重点を置く必要があります。つまり、想像力豊かなストーリーテリングと独創的なアイデアを中心に構築された、有益で魅力的なコンテンツを制作するということです。


こうしたコンテンツの作成は、革新的な製品やソリューションに直接関連している必要はありません。関連する幅広いトピックや専門分野に対する独自の視点を提示することもできます。このアプローチを採用することで、多くの企業が独自の声とニッチな市場を切り開くことができました。

これを達成するための最も効果的な方法の 1 つは、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ新鮮な洞察を生み出す調査に投資することです。この考えを、市場のニーズを満たすさまざまなコンテンツ資産にまとめることができれば、成功は確実です。

たとえば、世界的な保険会社アリアンツはリスクバロメーターと結び付けられ、経営コンサルタント会社マッキンゼー・アンド・カンパニーは多様性と取締役会のパフォーマンスと深く結び付けられ、検索代理店モズはホワイトボードフライデーを 有名にしました。