“品牌应该专注于一个核心原则——存在的最终原因，”Ravichandran 说。例如，她说思科 Webex 的核心目标是打造一个包容的全球劳动力队伍，不受边界限制，数字和物理是一种无缝的体验，专注于人们的工作方式，而不是人们在哪里工作。
为了进一步强调包容性的重点，新标志中的“W”是一个旋转的双螺旋，意为两只手握在一起——比喻处于流动状态/区域内的团队，每个成员都平等参与和贡献，以创造美好的事物。
创意样本#2：思科 Webex 品牌重塑发布后的标志
重新设计的网站将包容性定义为“无论地理位置、语言或沟 意大利电报数据 通方式如何，每个人都享有平等的体验。”（作为偶尔在其他团队在办公室时在家工作的人，我能够深刻感受到这种痛点。）
网站顶部明确说明了该公司提供的具体产品——“一款适用于所有事物和所有人的应用程序。适用于各种规模团队的云端通话、会议、消息传递和活动。”
在页面下方，信息倾向于新的工作方式——“工作的未来是混合的。Webex 支持一种新的协作方式，这种方式以您所做的工作为中心，而不是您在哪里工作——无论是在办公室、家里还是两者之间的任何地方。”
“由于我们是一款基于 SaaS（软件即服务）的产品，我们的品牌形象直接体现在产品中，早期结果显示反响非常好。我们收到了分析师、媒体和客户的积极反馈，早期结果显示反馈非常积极，”Ravichandran 说道。
快速案例研究#3：房地产经纪人改变理想客户关注点，以帮助增加来电咨询电话
黛安娜·奥利克 (Diana Olick) 在 CNBC 上表示：“在疫情之前就已开始、并因疫情而加剧的严重住房短缺问题可能终于开始缓解了。”
房屋挂牌量的增加可能部分归因于房地产行业公司营销策略的转变
LuxurySoCalRealty 联合创始人 Joy Aumann 表示：“由于新冠疫情对房地产市场的影响，我们进行了营销转型。我们在圣地亚哥的谷歌搜索引擎上一直表现强劲，但我们的页面营销主要是为了吸引豪宅买家。圣地亚哥的房地产市场一直发展迅速，然而 2021 年 2 月，由于买家需求旺盛且库存不足，我们的房地产市场现在达到了前所未有的水平。房屋在市场上一到两天内就能售出，没有检查或评估条件，而且要价也高于要价。 ”