2022 年 5 月 26 日泰勒·克鲁兹
随着谷歌在 3 月份宣布停止使用Google Analytics Universal，许多公司现在面临着多年来从未遇到过的问题。我们能多快让这个新平台启动并运行？我们是继续使用 Google Analytics 还是转向Adobe Analytics等新平台？当他们发现 GA4 不是简单的迁移，而是一次全新的实施，这意味着没有历史数据，术语、报告界面等都会发生变化时，问题的数量只会越来越多。公司现在不得不想：切换需要多少成本？Google Analytics 4 (GA4) 能满足我的分析需求吗？与选择其他分析供应商相比，新实施的 GA4 是否值得花费成本和精力？
这些都是很好的问题，虽然大多数问题的答案取决于公司，但有一点是明确的：事情即将改变。考虑到上述问题所涉及的所有因素，以下是转向 GA4 可能带来积极影响的五个原因。
一：利用 Google Analytics 4 (GA4) 参数增强您的分析
在笔记本电脑键盘上打字的手
事件类别、操作和标签是跟踪用户在网站或应用程序 芬兰号码数据 上进行的自定义交互的基本要素。这些要素非常有用，因为它们为您提供了一种捕获用户正在做什么以及有关该操作的详细信息的方法；但是，这种层次结构对您真正可以收集的数据量非常有限。命名约定也涵盖了太多的操作和详细信息，如果不熟悉网站和分析跟踪架构，很难区分哪些详细信息对应于哪些操作。为了提供帮助，许多人开始将自定义维度应用于各种报告，使用自定义代码将两个或多个值串入事件操作或标签（用破折号、冒号、分号等各种字符分隔），或两者兼而有之。这可能会使数据在报告界面中难以阅读，许多人选择将数据导出到单独的系统以将值解析为单独的项目。因此，新接触公司或报告工具的人并不总是知道这些值代表什么——因为事件类别、操作和标签可能是基于跟踪设置和用户交互的大量不同数据点。
我们有时会看到的一个常见错误是采用 GA 通用跟踪并将其镜像到 GA，使用完全相同的跟踪方法，有时甚至使用 event_action 或 event_label 作为参数名称。
GA4 取消了事件类别、操作和标签，而是使用自定义命名约定，用户可以根据自己的业务、网站和/或应用程序进行定制。事件类别和操作现在已被定制的事件名称所取代。例如，在 GA Universal 中，事件类别“顶部导航”的事件操作值为“点击”，在 GA4 中，事件名称将变为“top_navigation_click”。这些新的数据字段称为参数，在 GA4 界面中被标记为自定义维度，并根据您想要查看的详细信息使用定制名称。例如，在 GA Universal 中，事件标签值可能是“关于我们”，但将成为名为“navigation_item”的参数（或自定义维度），其值为“关于我们”。如果您将事件视为用户在网站或应用上采取的操作，则参数就是您可能想要了解的有关该操作的所有详细信息。
我们有时会发现一个常见错误，那就是将 GA 通用跟踪镜像到 GA，使用完全相同的跟踪方法，有时甚至使用“event_action”或“event_label”作为参数名称。虽然您当前的跟踪可能对您的业务目标很有帮助，但这样做意味着您将无法充分利用 GA4 带来的优势，并错失从良好到卓越的报告机会。
为什么 GA4 中的自定义事件名称和参数比 GA Universal 中的事件类别、操作和标签更好？除了更具针对性的名称可以更快地实现分析的数据素养并更清晰地报告之外，您还可以更灵活地查看和报告数据。
虽然 GA Universal 中开箱即用的事件类别、操作和标签层次结构很不错，但 GA4 在查看用户操作的所有详细信息方面提供了更大的灵活性。您可以为每个事件添加最多 25 个参数（付费版本为 100 个），因此您可以查看更广泛的数据点，并可以在报告中随意对其进行细分。