新的 Performance Max 控​​件对广告客户意味着什么

[samiaseo222]

谷歌的改变主要针对与广告相关的技术，但针对 Performance Max 做出的改变只有一个原因：它们扭转了谷歌最近从广告商手中夺走知名度和控制权的趋势。

其中包括：
直到年底为止，广告系列级别的否定关键字。
搜索和购物广告的展示份额报告。
不良资产组的资产覆盖 手机号数据库列表 报告和建议。
CPA 和 ROAS 目标的目标展示率统计数据。
继续推出资产级转换指标。
效果最大化 (Performance Max) 并不适合所有人
到目前为止，帐户的业务和广告需求对于Performance Max是否可行有着很大的影响。

在电子商务中可以找到一个非常好的例子：拥有大笔预算的大型网上商店与不断增长的“Meta-first”自有品牌有着不同的限制。

帐户可能不适合实现最佳性能的其他一些原因：
观众信号微弱或者没有观众信号。
离线转换数据缺失。
客户经理缺乏经验。
通过多个引导阶段来生成引导。
所有这些原因都促成了效果最大化广告系列主要由算法驱动。但该广告系列需要大量数据输入，并且效果并不理想。

广告系列级关键词提高了峰值性能的可行性
我们非常高兴 Google 为 Performance Max 添加广告系列级否定关键词，但我们也想提醒广告商和营销人员不要过度依赖它。

效果最大化广告系列并非过度优化关键词，而是提供正确的输入，例如受众群体信号、产品数据、线上和线下转化跟踪，以便您能够直接否定无效的因素。

尽管如此，在某些情况下这些变化还是值得欢迎的。