创建考虑几代人行为的营销活动是当今营销人员面临的最大挑战之一。这是因为他们每个人都有不同的生活方式，因为他们在不同的经济和社会文化背景下成长和发展。
更不用说了解和研究各代人很重要，因为一个人对另一代人有很大的影响。例如，十分之九的父母（88%）在超市购买产品时会接受孩子的意见和选择。Instituto Locomotiva与 Dotz 合作进行的研究表明了这一点。
研究还显示，父母带孩子去超市的费用会更高，尤其是 4 至 12 岁的孩子。这个结果与社会阶层因素无关，因为大多数父母，无论贫富，都会遵守孩子的要求。
代际行为
下面，我们来看看这 5 代人的主要特征：婴儿潮一代、X、Y（千禧一代）、Z 和 Alpha。
婴儿潮一代：出生于 1946 年至 1964 年之间
婴儿潮一代是指第二次世界大战后出生的人，该术语的出现生率。尽管北美经济受益于战争的结束，但这一代人的特点是许多社会政治冲突，与此时出现的运动有关。其中，环保主义、激进主义、嬉皮主义，促成了更加保守、客观和更少消费主义的一代的形成。
X世代：出生于1965年至1980年之间
X一代在一个非常动荡和不确定的时期长大，但当他们进入就业市场时，他们发现 巴哈马电报号码数据 了更有利的情况。还值得一提的是，大多数人与工作的父母住在一起，其中许多人离婚了。这使得这一代人更加重视工作以及与朋友共度的时光。
X一代还受到技术变革和互联网发展的影响，这使得此时出生的人更具适应能力。毫不奇怪，他们目前在组织内担任高级领导职务，并且能够影响和激励年轻一代。 例如，他们重视市场上的知名品牌，但总是在寻找新的商业模式，为企业带来竞争优势。
Y 一代或千禧一代：出生于 1981 年至 1996 年之间
此时出生的人的主要特征之一是他们优先考虑生活质量。财务方面是他们喜欢做的事情的结果。如此之多，以至于员工目前考虑的福利都是那些关注福祉的福利。公司靠工资吸引和留住人才的日子已经一去不复返了。数字时代为那些想要承担责任的人提供了一系列机会，而 Covid-19 大流行危机进一步强化了有目标生活的重要性。
这在企业界造成了一个严重的问题，因为组织需要让员工接受他们的使命。当协作工作变得越来越强大并且团队的参与将是为了事业而不是为了获得的价值时，这并不是一件容易的事。
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Z世代：1997年至2009年出生的人
这是出生在数字时代的一代人，因此他们非常知道如何应对新技术。他们被称为“数字原住民”。
与Y一代更加理想主义不同，Z一代的特点是更加务实和真实。因此，可以说，大多数此时出生的人更喜欢有吸引力的品牌，以“像我们这样的人”的语气。此外，他们还重视参与环境和社会事业的公司，这些事业可以改变世界。
Alpha一代：2010年后出生
阿尔法一代的人除了完全沉浸在数字环境中之外，还比以前出生的人更善于观察，接触到更多积极和有教育意义的刺激。他们从小就通过移动设备消费内容，这使得他们更有可能每天在这些屏幕上花费更多时间观看视频和玩游戏。