谈到广告报告时，他们通常指的是客户报告——那些显示承包商或表演者解决业务问题和满足 KPI 的情况的报告。实际上，该文件至少由三个人使用：广告专家、管理整体促销的营销人员和企业主。他们每个人的目标和问题都不同，所以报告也会有所不同。
广告专业人士需要详细、细致的报告。应该有足够的数据和见解，不仅要评估情况，还要优化活动。理想情况下，数字和图表应该始终是最新的。这就是为什么专业人士通常更喜欢交互式、自动更新的仪表板，以便能够实时监控情况并快速发现需要紧急纠正的关键偏差。例如，YAN 中出现了一个 加拿大电报放映 新网站，它毫不留情地花光预算，却没有带来转化。
在专家将使用的报告中，重要的是反映以下内容：
广告账户和分析系统中的所有指标（跳出率和浏览深度、宏转化和微转化、目标访客和访问量等）；
按关键词、广告组、创意、受众、YAN 和 KMS 平台统计的展示次数、点击次数、转化次数；
按天、月、星期几、一天中的时间、设备、性别、年龄、地区等进行划分。