塑造内容营销：财务基础和预算
内容营销计划和日程安排完成后，下一步就是制定预算。您可能对内容营销的支出有一个大致的了解，但请先保留预算，直到制定出计划。这样，您就可以更现实地了解未来需要多少资金。
您应该为内容营销分配多少预算？
这是一个很棒但很复杂的问题。有许多因素会影响您需要多少资金，例如：
业务规模
当前内容资产
目标
可用工具
内部与外包
将您能负担得起的开支添加到该列表中。如果您想发展业务，内容营销必不可少，但要保持现实。此外，考虑一下您可能需要的其他营销类型。例如，您是否需要为会议提供印刷品展示？印刷广告怎么样？
数字营销应该成为您预算清单中的首要任务，但不一定非要超过它。您可能身处印刷媒体与数字媒体同样重要的行业。
总体营销预算的实际基准是企业收入的 8.7%。这是根据美国营销协会进行的一项调查得出的。根据您的策略和需求，计划将其中的 10% 到 80% 用于内容营销。
创建内容营销预算的指南
将预算制定过程分解为几个步骤。
业务目标
第一步是回顾你的业务目标。你希望从预算中获得什么？增加市场份额还是获得更多可操作的潜在客户？目标是提高品牌知名度吗？
确保你的目标具体。避免“增加收入”之类的模糊目标。这太宽泛了。相反，要设定一个目标，例如收入增加 20%。
还要设立可衡量的目标。你需要一种方法来了解你的营销策略是否有效。
另外，考虑一下如何将您的业务目标转化为内容目标。如果您的目标是增加 20% 的潜在客户，那么为您的目标提供有价值信息的博客可以帮助您实现这一目标。
弄清楚你可以免费获得什么
内容营销的妙处在于，有些内容营销不需要花费你任何费用。社交媒体帖子只需要花费时间。电子邮件营销也是如此。将你的企业名称添加到本地和行业目录中将提升你的 SEO 和品牌知名度，而且通常是免费的或只需花费很少的费用即可。
您还可以使用一些几乎不花钱或免费的指标和数据分析工具。Google Analytics 就是一个典型的例子。做一些研究，看看哪些工具可以不影响您的预算。
您拥有哪些外部资源？
除非这是你的第一次行动，否则你可能已经准备好了一些营销资产。例如，如果你有一个可以运行的网站，你已经知道它的成本是多少。考虑一下你还可以投入什么。例如，它是否需要改头换面？
您还可以免费审核您的网站页面，以确保每个页面都保持有效的 SEO 实践。检查现有内容并根据需要进行升级。
还要考虑你已经拥有哪些多媒体资产。你有品牌徽标吗？你可以重新利用 丹麦电话号码列表 视频、图片或音频内容吗？是否有一些较旧的博客文章可以重新构思，使其更具时效性？
内部与外包
公司内部人员可以做什么工作？您会付多少钱聘请人员来管理这些工作？考虑自由撰稿人和内容策略师等因素。
这看起来似乎是一笔不必要的开支，但在内容营销领域，质量才是王道。如果你自己做不好，那么聘请一个能做好的人是值得的。仅从自然搜索中就能获得回报。
您愿意支付多少费用？
最后，分析一下哪些策略会花费你的钱。点击付费广告就是一个例子。你需要为这些策略付费，但它们可以提高你的品牌知名度。
那么社交媒体广告呢？你需要有人来设计徽标或文案吗？
考虑一下聘请数字营销代理是否符合您的最佳利益。即使与代理坐下来谈谈，您也能了解您可能需要为整体营销支付多少费用。