您对明年的 SEO 专业人士有什么建议？您认为 5 年后会是什么样子？

[sourovk291]

兰德·菲什金的问答环节Rand Fishkin - 2018 年 9 月 BrightonSEO 期间的问答
Google AMP – 这只是另一种时尚还是另一个功能？

我想一年前我会说这是一个未来，但现在我觉得它可能会成为一种时尚。 脊医电子邮件列表 它可能更像 Google Plus，而不是移动搜索。许多出版商反对控制用户体验。实施 AMP 几乎与快速制作自己的移动网站一样困难，而且我认为这可能是一种时尚。我希望如此，因为我认为 Google 通过 AMP 控制网络并不是一件好事。


5年是一段很长的时间。 Google 的变革步伐不像 2001 年、2005 年甚至 2010 年那么快。我怀疑我们将看到今天所看到的变革的延续。谷歌正试图自己回答更多的查询，自己进入更多的垂直领域，蚕食大量的搜索机会，特别是对于商业意图较高或易于回答的信息查询。这意味着营销人员在细分和搜索关键词时必须更加聪明、更加精确。选择 Google 无法立即响应且无法蚕食或夺走您的单词和短语。我认为这意味着更多的搜索引擎优化将专注于内容营销和产生品牌需求。因此，更多的人会搜索您的品牌，并且会有更多的人尝试寻找方法来推动其他类型的流量，而不仅仅是搜索引擎优化。

Izzi Smith - 赢得精选片段的实用想法

伊兹告诉我们为什么她喜欢精选片段以及为什么我们也应该喜欢。她喜欢它们的原因是它们非常棒：它们带来了更多流量、更多转化、品牌知名度、移动语音搜索。


Izzi Smith – 获胜精选片段的实用见解 - BrightonSEOIzzi Smith - BrightonSEO，2018 年 9 月
识别正确的查询并评估其当前排名以及潜在排名（通过 Google Analytics 中的 GSC）至关重要。与您的客户服务和销售团队交谈，了解他们提出的问题，并使用“回答公众”等工具进行研究。评估查询的意图并关注具有点击意图的关键字。

为特色片段提供完美的内容：基于事实，具有支持数据和来源，为人类编写，请忽略关键字密度！请记住构建您的内容：最佳段落长度为 40-60 个单词，列出标题清晰的文章，并对列表进行编号（这将增加精选片段的点击次数）。通过提供来自可靠来源的其他有用内容和参考链接来展示您的专业知识。优化您的图像，使其与主题相关、小于 600 像素并经过压缩。

就像这样：Izzy 展示了如何通过几个步骤增加 Sixt 网站的会话和预订量。


Izzy 展示了这些步骤如何增加 Sixt 网站的会话和预订量Izzi Smith - BrightonSEO，2018 年 9 月
Eloi Casali - 大型媒体机构的 SEO
大型机构从 SEO 中学到了什么

Eloi 解释了对其他渠道产生巨大影响的三种 SEO 实践，以及大型机构从 SEO 中学到的东西。埃洛伊表示，用户将不再需要访问网站，并提到兰德·菲辛的“无点击搜索”。

分析数据以了解 SEO 如何影响大型营销活动以及营销活动如何影响 SEO 的三个基本主题：

SERP 中内容的出现及其对 PPC 的影响。

谈论速度优化的关键。

语音：用于估计搜索策略中语音应投入的工作量的框架。

你的三个结论之一是？没有证据就不要投资。没有人这样做。

Hannah Thorpe – 没有流量的 SEO
在汉娜（以及来自 BrightonSEO 问答的兰德·菲什金）看来，我们生活在“品牌需求一代”。品牌是一个排名因素，您绝对应该关注这一点，以领先竞争对手几步。您的品牌应该易于搜索、有用、已知和链接。


Hannah Thorpe – 没有流量的 SEOHannah Thorpe - BrightonSEO，2018 年 9 月
甚至谷歌也必须了解你的品牌。让人们思考、谈论、搜索并最终选择您的品牌非常重要。 Google 需要了解您是首选品牌、与竞争对手相比您如何脱颖而出以及客户选择您的原因。

了解竞争对手在做什么非常重要

我们真的不知道几年后SEO会发生什么。我们知道它会改变，我们知道它会有所不同，但不知道如何改变。

SEO 还处于起步阶段。

谷歌作为搜索引擎只有19年的历史，据我们所知，谷歌的算法使用机器学习，它理解同义词，这意味着谷歌也理解相关搜索。

谷歌随着搜索行业的发展而不断变化。我们必须考虑几件事：算法的组成部分、我们作为 SEO 的工作方式以及结果如何在 SERP 中显示。我们从 Hannah 那里知道的是，“标准 SEO 工具很难预测超过 15% 的排名位置”，高排名并不等于高流量，这意味着我们必须关注用户，了解客户的旅程和他们所处的确切时刻。

您必须简化内容并构建数据，使用每个人都可以理解的基本格式，并清楚您打算向用户提供什么。


汉娜·索普 (Hannah Thorpe) 名言 - BrightonSEOHannah Thorpe，布莱顿SEO，2018 年 9 月
Patrick Reinhart - 索引、蚕食、实验，天哪！
帕特里克在 3 个主要主题上传播了他的知识：


Patrick Reinhart – 指数化、蚕食化、实验Patrick Reinhart - BrightonSEO，2018 年 9 月
有许多问题导致搜索引擎无法访问重要页面，例如重复内容、技术问题或移动体验不佳。帕特里克指出，真正的问题是食指严重肿胀。

谷歌无法访问重要页面，因为它无法剔除所有垃圾。

很难知道什么是垃圾，什么不是，所以你必须找出问题所在，例如

重复页面
分页页面
缺乏规范
他推荐了一种自动方法来检查蚕食情况，因为您的网站会不断增长和变化。

不要与自己竞争，也不要改变你的计划来满足客户的舒适度。

本地搜索引擎优化和语音搜索
Greg Gifford - 如何使用 Local 在移动和语音搜索中取得成功

Greg 解释了如何使用本地 SEO 赢得移动搜索。得益于数字助理，人们对语音搜索变得越来越习惯。语音搜索正在改变用户构建查询的方式——查询变得更长、更具对话性和长尾性。大多数语音搜索都是在移动设备上执行的，而移动搜索本质上是本地的。由于移动和语音搜索，本地搜索引擎优化正在加速。

58%的用户使用语音搜索来查找本地企业的信息，因此本地SEO对于语音搜索至关重要。语音搜索往往更多的是信息意图而不是发现或购买意图。

80% 的 Google Home 回复来自精选片段。要出现在语音结果中，您需要出现在精选片段中。


Greg Gifford – 如何使用本地功能在移动和语音搜索中发挥作用
本地搜索引擎优化基于实体信号。

本地实体根据其相关性、显着性和邻近性进行分类。

移动和 AMP
Natalie Mott - 在非标准内容管理系统中实施 AMP

Natalie 的会议讨论了使用没有现成解决方案（例如 EPiServer）的 CMS 实施 AMP 所面临的挑战。他分享了与不同项目的开发人员合作的实用技巧：

关于 AMP 及其在提高 SEO 性能方面的作用，存在许多误解。

它仍然强烈推荐给出版商以及在更经常采用技术的垂直行业（例如保险）中运营的网站。

某些 CMS 并不总是能让营销人员轻松提高网站速度，因此在某些情况下，AMP 可能是提高移动网站速度的首选。

通过替代方法来提高网站速度通常比实施 AMP 更合适。