有机排名：黑色星期五及以后
圣诞节假期即将来临。对于许多人来说，这意味着购物，大量的网上购物。这从黑色星期五之前开始，一直持续到圣诞节。
“预计 2020 年仅在黑色星期五这一天就会花费 60 亿英镑，”我们在 Rise at Seven 采访的 SEO 基督教会电子邮件地址负责人 策略师索菲·吉布森 (Sophie Gibson) 表示。
自2017年以来，英国圣诞节期间的在线零售总额每年都在增长。 2019 年，约三分之一的零售额来自线上（254 亿英镑），但预计 2020 年这一数字将更高。
由于当地封锁和 Covid-19 限制意味着今年店内体验变得不太容易，许多品牌转而利用这个机会吸引消费者访问其电子商务网站。
但正如 Blue Array SEO 技术总监 Tom Pool 指出的那样：“有很多不同的零售商参与这一年度购物活动，而且每年都会有更多的零售商加入。在 Google 搜索中出现相关查询变得越来越困难。”黑色星期五零售” 。
在 AccuRanker，我们一直在分析数据，以了解假期期间搜索排名的实际情况，特别是现在存在更多潜在品牌竞争对手。
我们还与一些 SEO 进行了交谈，了解他们对一年中这个竞争时期的看法，并了解他们为什么要采取行动以及他们认为哪些工作最重要。
让我们从数据开始。
2019年第四季度排名波动
我们分析了“网上商店”类别中 200 个域的 AccuRanker 数据，这些域在 2019 年第四季度跟踪了 1,000 多个关键字。首先，我们将所有结果绘制在图表上：
2019 年第四季度排名波动 - Accuranker Data
（是的，我们知道此时它看起来只不过是一些凌乱的锯齿线，但请继续关注我们！）。
从图中我们观察到，一些域名在此期间成功提高了排名，而另一些域名却没有。有些领域甚至最终处于比开始时更糟糕的境地。
在如此重要的购物时期，这不是任何品牌都希望看到的情况，因为这可能意味着自然点击次数减少，并可能增加付费广告支出以维持一定的品牌和产品知名度。
Blue Array SEO 总监恩里科·奇多诺 (Enrico Chidono) 认为，付费流量的每次接触成本将非常高，“因为今年的竞争将比平常更加激烈”。他表示，“有机流量是在不增加成本的情况下控制流量的最佳方式。”
还记得我们的原始图形吗？好吧，我们想要更清楚地了解 2019 年发生的事情，所以我们决定使用k-means聚类算法对数据进行聚类。
通过将上述“线”划分为各自的簇，我们得到了以下图表：
每个集群的域
为了清楚起见，我们取两个月期间每天的平均范围指数，并将其与简单的回归线一起绘制。
每个簇的平均排名指数
如图所示，从 11 月初到黑色星期五，绿色域名组的排名提升最大，并且在圣诞节期间继续增长。
另一方面，红色集群在 2019 年第四季度末并不那么成功。这组域名的排名情况恶化，一直持续下滑，直到黑色星期五，并一直保持这种损失直到圣诞节。