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今年在达沃斯，我们的客户安永将推出
“女性。快进”

，该报告探讨了提高职场性别平等对经济和商业带来的好处。进行这项研究并没有明显的直接商业目的（FT Longitude 代表安永进行了基础调查）——它是一种纯粹的声誉思维领导力方法，是安永“建设更美好的工作世界”目标导向型转型的一部分。然而，该报告具有很好的突破性，部分原因是它有可能在整个商业和政治领域建立支持者，从而帮助传播和促进安永更广泛的思想领导力。

保持相关性
多年来，我们看到许多公司试图在达沃斯发布报告，即使它与论坛议程没有明显的联系。将你的 乌克兰手机号码格式 思想领导力强行塞进会议似乎是一个让大人物和好人注意到它的好机会 ...

您见过的思想领导力最糟糕的例子是什么 ？

也许这是一份构思拙劣、执行不力的报告，其中的研究结果与评论直接相矛盾。或者是一份不合时宜的针对某家公司 CEO 的人物简介，发布时间恰好在他卸任前一天。

这是一个有趣的问题。最近有人向我提出这个问题时，我却觉得很难回答——不是因为很难想出可能的竞争者，而是因为不知道从哪里开始是一个挑战。在创意竞赛中，许多公司不幸地失败了。

我们对内容生产者和消费者的研究 表明，73% 的高管认为糟糕的思想领导力会损害生产者的品牌声誉。

因此，那些做错事的人会自食恶果。他们不但没有引起人们对他们的观点的关注，反而 台湾电话号码 投入了资金、时间和资源，让公司 ...

不幸的是，许多精心构思的项目在研究和生产阶段都失败了。糟糕的研究执行、糟糕的数据、拙劣的写作和缺乏洞察力都可能影响项目。然而，当最后期限迫在眉睫时，人们可能会忍不住继续下去，只是“凑合一下”——而此时，有人真的需要按下暂停键。

我们审查的一家全球税务和审计公司的研究表面上看起来很棒。它的观点很有趣，很权威，而且呈现得很好，图表清晰，对基础数据进行了深入分析，包括各种数据细分。直到我们看到隐藏在背后的样本量：13 名受访者。幻觉破灭了。

很多时候，情况恰恰相反。公司提供了很好的见解，但包装很糟糕。一开始可能很好，但最终结果看起来很糟糕——或者很无聊，这同样有害。优秀的设计并不便宜 ...

在谷歌上搜索，你会发现很多文章试图解释内容营销和思想领导力之间的区别。

因此，我不能声称这篇博客的主题是原创的，因为它涵盖的正是这个主题。但我感到有必要写这篇文章，因为在阅读其中一些文章时，似乎人们对这两个术语之间的区别几乎没有共识。每个人得出的结论都略有不同——这表明人们对这些快速增长的营销类别仍然存在很多困惑。

在 FT Longitude，我们称自己为思想领导专家，而不是内容营销专家。这是故意的，因为我们认为这两个术语彼此截然不同。

思想领导力只是更大的 B2B 内容营销领域中的一个类别，虽然这两个术语可能有一些共同特征，但它们在许多方面存在差异。

为了消除混淆 ...

一些评论员谈论思想领导力，好像它与营销过程脱节——一项纯粹关于想法的学术、象牙塔活动。

我们说这是胡说八道。优秀的思想领导力背后有着非常明确的营销原理。

公司选择培养思想领导力，因为这可以提高声誉、与客户和潜在客户建立关系，并最终增加收入。但这种方法与传统营销有着根本的不同。

思想领导力销售的是理念、专业知识和真实性，而不是产品和服务。随着时间的推移，这会建立信任，而信任是最终促成销售对话的重要资产。

放眼长远
跟踪 KPI 和衡量思想领导力的投资回报率至关重要，但回报的实现需要时间。

建立声誉并将公司定位为在特定主题上拥有最专业和最有见解的公司是一项长期工作。在 B2B 领域 ...

在思想领导力领域，内容原子化正日益成为常态，营销人员借用内容营销的技巧来确保他们的见解得到关注。视频正迅速成为这些内容资产愿望清单的首位。

那么，如何选择合适的视频风格来分享你的见解呢？我们推荐以下四种视频风格之一：



1. 动画让数据生动起来
动画视频是一种快速简洁地传达多个数据点的有效方式。您将能够在两分半钟的动画中有效地传达五六个关键数据点，并对每个数据点进行简短解释。这种干净流畅的视觉效果与引人注目的数据点的结合将为静态数据注入活力，并提高关键统计数据的可见性和保留率。

点击此处查看圣彼得堡国际经济论坛的人口统计、人口和移民数据显示。



2. 增强说话头像
访谈式视频 ...

出色的设计不仅关乎内容，也关乎风格。在思想领导力方面，这一点尤为重要。由于专注于数据和讲故事，设计和数据可视化显然是传统思想领导力配方中缺少的元素，如果做得正确，它可以将内容活动从好提升到卓越。

考虑到这一点以及 FT Longitude 推出的新信息设计产品，我编制了一份历史上最著名的数据可视化简短清单——它们要么对信息设计实践很重要，要么对我作为信息设计师的旅程至关重要。


新历史图表 (约瑟夫·普里斯特利，1769 年)

英国博学者约瑟夫·普里斯特利最初出版了《新历史图表》，作为其《历史与一般政策讲座》的补充，但很 卡塔尔号码 快成为早期数据可视化的独立典范 ...

更现代的可视化。Pitch Interactive使用公开数据记录了自 2004 年以来在巴基斯坦发生的每一次无人机袭击 - 按日期、地点和造成的死亡人数绘制了叙述。最终的可视化被用来有效地帮助公众了解当时无人机袭击的规模、严重程度和扩散程度，并给我留下了最后的印象。

《世界信息图表史》（Valentina D'Efilippo，2013 年）
作者 Valentina D'Efilippo 不只是制作了一张可视化图表，而是制作了一整本信息图表可视化书籍，用 100 张信息图表来介绍地球 138 亿年的寿命。这是信息设计师必读的一本书，它展示了如何有效地将大量数据提炼成更易于管理的块。毕竟 ...

2015 年世界经济论坛本周在达沃斯举行，各国领导人将讨论我们正在经历的深刻的政治、经济、社会和技术变革所带来的决策“新的全球背景”。对于渴望取得成就的公司来说，问题是：他们如何让这些宏观主题与客户相关并创造出切实可行的方案？

达沃斯为公司提供了完美的平台来启动思想领导力项目，并能够接触到如此高水平的受众。然而，在争夺播出时间时，公司必须拥有正确的内容和交付策略来吸引目标受众并在众多竞争声音中脱颖而出。在这篇文章中，我们确定了一些公司在这方面表现良好的领域，并提出了一些可能还有改进空间的领域。

投资并保持耐心
普华永道推出了年度
CEO 调查

自 1998 年以来 ...

客座作者：Alpha Grid 战略内容主管 Matthew Sansom
如果一张图片胜过千言万语，那么我们应该如何重视视频呢？

在思想领导力领域，品牌展示内容的方式可以决定一场活动的成败。FT Longitude 的研究表明，要想让活动取得成功，激活必须是重中之重。因此，令人惊讶的是，对于许多创造思想领导力的公司来说，活动激活仍然是事后才考虑的事情。

随着思想领导力和内容营销实践的融合，品牌越来越多地采用以活动为中心的方法来激活其思想领导力资产。以吸引受众的方式推广见解需要投资于能够吸引兴趣和激发思维的交付方法。如今，每个营销人员的活动愿望清单上都有各种各样的创意资产 ...